LAGO RANCO. Septiembre 2025. En el marco del programa formativo Vamos Brotando Lago Ranco, se desarrolló la sesión dedicada al manejo de redes sociales, instancia guiada por la periodista y especialista en comunicación digital Natalia Meza, quien entregó herramientas prácticas para potenciar la visibilidad de los emprendimientos artesanales en plataformas como Instagram y Facebook. La iniciativa es financiada por el Fondo Nacional de Desarrollo Cultural y las Artes (FONDART Regional Los Ríos) 2025, del Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio.

La jornada permitió abordar estrategias concretas para fortalecer la presencia digital de las creadoras del territorio, integrando ejercicios prácticos, revisión de perfiles reales y recomendaciones específicas para cada participante. Las asistentes exploraron conceptos clave de comunicación digital, planificación de contenido, estilos de publicación y vinculación entre redes sociales, con miras a mejorar la circulación de sus productos y relatos territoriales. La iniciativa es financiada por el Fondo Nacional de Desarrollo Cultural y las Artes (FONDART Regional Los Ríos) 2025, del Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio.

Durante la sesión, Meza contextualizó los desafíos de trabajar desde un territorio rural como Lago Ranco, donde la estacionalidad turística, la dispersión geográfica y el acceso limitado a conectividad generan brechas en la promoción del trabajo artesanal. La tallerista destacó que las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para reducir estas distancias, permitiendo que artesanas de sectores aislados accedan a nuevos públicos, visibilicen su labor y fortalezcan sus marcas personales.

A lo largo de la actividad, las participantes compartieron sus perfiles para revisión en vivo, recibiendo orientaciones para mejorar biografías, incluir información de contacto, visibilizar los materiales con que trabajan y ajustar sus identidades visuales. Casos como “Ranco Up”, proyecto textil de upcycling; “Rutita la buena”, orientado al turismo y talleres ancestrales; y “Kisu Antú”, dedicado a artesanía territorial, fueron analizados para definir mensajes claros, públicos objetivo y estrategias de crecimiento.

Meza también realizó demostraciones prácticas sobre el uso de Instagram profesional, la vinculación con perfiles de Facebook de emprendimiento, la creación de contenido en herramientas como Canva y CapCut, y la planificación de una grilla editorial que permita ordenar publicaciones semanales. Asimismo, explicó las diferencias entre publicaciones tradicionales, Reels, transmisiones en vivo y anuncios pagados, mostrando cómo configurar audiencias específicas, presupuestos y métodos de pago a través de Meta.

La sesión incluyó una introducción a la gestión de prensa para artesanas, abordando la elaboración de notas de prensa, la importancia de contar con fotografías de calidad y la relación con medios regionales para ampliar el alcance del trabajo artesanal desde territorios aislados.

Redes sociales y ruralidad: una herramienta estratégica para territorios dispersos

El uso de redes sociales adquiere un valor estratégico en comunas rurales como Lago Ranco, donde sus 10.981 habitantes se distribuyen en una amplia extensión territorial y un 83,5% de su población vive dispersa fuera del centro urbano (Fuente: Censo INE 2017). En este contexto, plataformas como Instagram, Facebook y WhatsApp se transforman en canales fundamentales para suplir la ausencia de vitrinas presenciales, conectarse con mercados externos y fortalecer la comercialización artesanal durante todo el año, especialmente en temporadas de baja afluencia turística.

Las redes permiten a las creadoras compartir su trabajo en tiempo real, generar identidad visual propia, educar a la comunidad sobre sus oficios y abrir nuevas rutas de circulación sin depender exclusivamente de ferias presenciales o intermediarios. Para territorios con limitada infraestructura cultural y alta dispersión geográfica, estos espacios digitales amplían alcances, diversifican audiencias y se convierten en herramientas claves de autonomía económica y visibilización.

La sesión se consolidó como un hito formativo del mes, entregando a las artesanas herramientas concretas para profesionalizar sus canales digitales, mejorar su alcance y proyectar sus propuestas creativas desde Lago Ranco hacia nuevos públicos regionales, nacionales e incluso internacionales.