En el marco del Módulo 2: Comunicación y difusión para proyectos de artesanía, el programa Vamos Brotando Araucanía 2025 desarrolló una jornada virtual centrada en estrategias de comunicación digital y gestión de prensa para emprendimientos artesanales, guiada por la periodista y gestora cultural Natalia Meza Serra. La iniciativa es financiada por el Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio mediante el Fondart Regional de La Araucanía, convocatoria 2025.

La sesión, realizada el 23 de agosto, tuvo una duración de tres horas y estuvo orientada a fortalecer las herramientas comunicacionales de las participantes, abordando el uso estratégico de redes sociales —principalmente Instagram y Facebook— como plataformas clave para la visibilización y posicionamiento del trabajo artesanal.

Durante el encuentro, Natalia Meza relevó la importancia de contar con perfiles profesionales, una identidad visual coherente y herramientas básicas de apoyo como Canva y CapCut, enfatizando que la comunicación digital no requiere grandes recursos, sino claridad de objetivos, constancia y organización. Se abordó además la necesidad de sincronizar plataformas para optimizar tiempos de publicación y facilitar la gestión cotidiana de contenidos.

Uno de los contenidos centrales fue la presentación de Linktree como herramienta para concentrar información relevante del emprendimiento —portafolios, contactos, redes y enlaces externos— y su correcta integración en la biografía de Instagram. A ello se sumó una introducción práctica a la publicidad segmentada en redes sociales, explicando criterios básicos de definición de audiencias, presupuesto y alcance, con ejemplos aplicados a proyectos de joyería y artesanía. Cabe señalar que este encuentro fue posible gracias al financiamiento otorgado por el Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio mediante el Fondart Regional de La Araucanía, convocatoria 2025.

La jornada incluyó también recomendaciones concretas sobre planificación de contenidos, uso de grillas mensuales, horarios de publicación, selección acotada de hashtags y redacción de biografías con propósito. Se destacó la importancia de mantener una frecuencia sostenida de publicaciones y de diversificar los formatos, combinando imágenes, reels, historias y contenidos informativos.

En una segunda parte, la sesión abordó la articulación entre redes sociales y gestión de prensa, explicando el rol de las notas de prensa y los medios regionales en la amplificación del trabajo artesanal. A través de ejemplos prácticos, se mostró cómo redactar comunicados, organizar bases de datos de medios y complementar la difusión digital con estrategias de comunicación territorial.

El espacio permitió además la revisión de perfiles de algunas participantes, entregando recomendaciones personalizadas orientadas a mejorar la claridad del mensaje, el orden de la información y el uso estratégico de imágenes y textos, reforzando la idea de que mostrar procesos, experiencias y contexto es tan relevante como exhibir las piezas finales.

Esta jornada formativa se enmarca en los objetivos del Módulo 2 de Vamos Brotando Araucanía 2025, orientado a fortalecer la autonomía comunicacional de las artesanas, entregando herramientas concretas para la difusión de sus proyectos y la construcción de una presencia pública coherente, situada y sostenible en el tiempo.