En el marco del Módulo 2: Comunicación y difusión para proyectos de artesanía, el programa Vamos Brotando Araucanía 2025 desarrolló una jornada virtual dedicada a la comunicación estratégica y el diseño de planes de difusión, guiada por el periodista y gestor cultural Enoc Figueroa Neira. La iniciativa es financiada por el Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio mediante el Fondart Regional de La Araucanía, convocatoria 2025.

La sesión, realizada el 9 de agosto, tuvo como objetivo fortalecer las capacidades de planificación comunicacional de las participantes, comprendiendo la difusión no solo como una exigencia administrativa de los fondos públicos, sino como una herramienta estratégica para el desarrollo, la sostenibilidad y la proyección territorial de los proyectos artesanales.

Durante el encuentro se abordaron conceptos de comunicación desde una perspectiva comunitaria, poniendo énfasis en el diálogo horizontal, la construcción de vínculos y la comprensión de las audiencias como comunidades, más que como simples consumidores. En este sentido, se reflexionó sobre las diferencias entre comunicación institucional, organizacional y popular, y su aplicación en iniciativas culturales con pertinencia territorial.

Uno de los ejes centrales fue el diseño de planes de difusión, entendidos como documentos estratégicos que articulan objetivos, públicos, mensajes, soportes y presupuesto. Se trabajó la importancia de definir objetivos generales y específicos claros, medibles y coherentes con el proyecto, así como de identificar hitos comunicacionales a lo largo del proceso, desde el inicio hasta el cierre. Este encuentro formativo es posible gracias al financiamiento otorgado por el Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio mediante el Fondart Regional de La Araucanía, convocatoria 2025.

La jornada incluyó ejercicios prácticos de segmentación de audiencias, donde se analizó cómo adaptar los mensajes y soportes según el territorio, el contexto y los públicos objetivos. A partir de casos concretos presentados por las participantes, se revisaron estrategias para visibilizar procesos creativos, actividades formativas y resultados finales, integrando redes sociales, medios locales y alianzas estratégicas.

Se abordó también el desarrollo de una identidad gráfica y visual, destacando la importancia de definir lineamientos estéticos coherentes con cada proyecto, tales como paletas de color, texturas y formatos de registro. En este marco, se discutió la necesidad de planificar quiénes serán responsables de la difusión y cómo reflejar estas acciones dentro del presupuesto del proyecto.

Otro aspecto relevante fue la gestión de gastos asociados a la difusión, donde se revisaron criterios para incorporar correctamente en los presupuestos servicios como fotografía, diseño, prensa y publicidad digital, así como la correcta rendición de estos gastos mediante contratos, boletas y respaldos.

Finalmente, la sesión abordó la evaluación de los procesos comunicacionales, enfatizando la importancia de definir indicadores y objetivos medibles que permitan analizar el impacto de las acciones de difusión, tanto a nivel externo como en la comunicación interna de los equipos de trabajo.

Esta jornada se integra a los contenidos del Módulo 2 de Vamos Brotando Araucanía 2025, aportando herramientas estratégicas para que las participantes fortalezcan la difusión de sus proyectos desde una mirada situada, comunitaria y alineada con los territorios en los que se desarrollan.